En menos de dos años, Bou Legado logró instalarse en la conversación premium del pisco chileno. Detrás de ese crecimiento hay una lectura fina de audiencias, una estrategia de marca coherente y una forma de entender el marketing más allá de lo digital
En un mercado donde la construcción de marcas suele ser lenta y altamente competitiva, lograr posicionamiento en menos de 24 meses no es lo habitual. Sin embargo, el caso de Bou Legado demuestra que cuando el relato, el producto y la estrategia avanzan en la misma dirección, el crecimiento puede ser sostenido y orgánico.
Parte de ese proceso ha estado marcado por la gestión de Ignacio Ayala Paulsen, periodista y relacionador público de formación, quien asumió el desafío de proyectar a Bou Legado dentro del segmento premium del pisco chileno, entendiendo que hoy el valor no se construye solo desde la visibilidad, sino desde la coherencia entre identidad, calidad y experiencia.
Una trayectoria marcada por la comunicación
Antes de llegar al mundo de los destilados, Ayala desarrolló una carrera ligada a la gestión cultural, el sector público, el ámbito privado y la consultoría independiente. Ese recorrido diverso se refleja hoy en una mirada amplia sobre cómo se construyen las marcas: no como un ejercicio exclusivamente digital, sino como un diálogo constante entre producto, contexto y personas.
En Bou Legado, ese enfoque se tradujo en un objetivo claro: elevar la percepción del pisco chileno, sin forzar discursos, dejando que el producto y su origen hablaran por sí mismos.
Reconocimiento internacional como punto de inflexión
La estrategia encontró respaldo en la calidad del destilado. Bou Legado comenzó a ganar terreno no solo en barras especializadas y circuitos locales, sino también en competencias internacionales de alto nivel. En 2025, el pisco fue distinguido en la London Spirits Competition, donde obtuvo medalla de oro y fue reconocido como Pisco del Año y Mejor Espirituoso de Chile.
A estos reconocimientos se suman distinciones recurrentes en Catad’Or Spirits Awards, consolidando una narrativa que no se apoya solo en storytelling, sino en resultados concretos. En este contexto, la conversación sobre premiumización deja de ser aspiracional y se vuelve medible.
Marketing híbrido: más allá del algoritmo
Uno de los elementos que distingue la estrategia de Bou Legado es su visión híbrida del marketing. En un escenario dominado por métricas digitales y tendencias efímeras, la marca optó por no abandonar los canales tradicionales ni subestimar al consumidor que valora la experiencia directa con el producto, algo que le ha permitido llegar a públicos tradicionales como nuevos consumidores de pisco.
Crecer sin perder identidad
Hoy, Bou Legado se posiciona como uno de los actores relevantes dentro del segmento premium del pisco en Chile. «Más allá de las cifras, el valor del proceso está en haber sostenido la identidad del producto, sin sacrificar origen, calidad ni relato» indica Ignacio Ayala sobre la evolución de. este pisco en el mercado.
El caso de Bou Legado confirma que el crecimiento acelerado no necesariamente implica perder profundidad. Al contrario, cuando la estrategia se construye desde la herencia, la calidad y una lectura honesta del mercado, el resultado es una marca que dialoga con el presente sin renunciar a su esencia.